Wie funktioniert das Kommunikationsprozessmodell für die Werbung?

Werbung ist die öffentlichste Form der Kommunikation und ein wesentlicher Bestandteil jedes Kommunikationsmodells.

Kommunikation und Werbung gehen Hand in Hand, wenn ein Element schwach ist, reflektiert es das andere schlecht und untergräbt das andere, egal wie stark es auch sein mag.

Die Werbung eines Unternehmens für sein Produkt ist die Seite, die die Öffentlichkeit am wahrscheinlichsten sieht und die Kunden und Fragen an das Unternehmen heranzieht. Die persönliche, telefonische und per E-Mail bearbeitete Anfragen sorgen für ein konsistentes und positives Image des Unternehmens und ergänzen die Werbekampagne. Eine Werbekampagne hilft auch, die Ideen der Mitarbeiter zu fokussieren, da ein bestimmtes Image und ein bestimmter Bereich des Unternehmens hervorgehoben werden.

Kommunikation und Werbung arbeiten Hand in Hand; beide Elemente nähren sich und ergänzen sich. Eine starke Kommunikation innerhalb eines Unternehmens hilft, Werbekampagnen mit einer konsistenten Botschaft zu projizieren, die den durch Werbung hervorgehobenen Bereich unterstützt.

Wenn ein Unternehmen einen Kommunikationsplan erwägt, muss es Werbung einbeziehen, egal wie stark und effizient ein Kommunikationsmodell ist, dieses Image muss der Öffentlichkeit durch Werbung vermittelt werden.

Ein schlechtes Image in der Öffentlichkeit spiegelt sich schlecht auf jedes Unternehmen wider. Eine starke Kommunikation ist ein Bereich, der in einer Werbekampagne hervorgehoben werden muss. Menschen mögen Konsistenz und Einheitlichkeit. Wenn sie ein Unternehmen kontaktieren, ist es beruhigend zu wissen, dass die Antworten auf Anfragen konsistent sind und nicht von Person zu Person oder zwischen verschiedenen Abteilungen variieren.

Wenn sich Kommunikation und Werbung ergänzen, bietet dies einem Unternehmen eine solide Basis, an der es arbeiten kann. Beide Bereiche müssen ständig überwacht und aktualisiert werden, um die Konsistenz zu gewährleisten und sich gegenseitig zu nutzen. Die kombinierte Stärke beider Bereiche ist viel größer als jeder einzelne Aspekt eines Unternehmens.

Das Kommunikationsprozessmodell, das für Werbung funktioniert, wird als Werbekommunikationsmodus bezeichnet. Es gibt sechs Schritte in diesem Prozess, die beinhalten, dass der Sender die Idee präsentiert, die Idee codiert und dann die Idee überträgt. Die nächsten drei Schritte werden vom Empfänger ausgeführt. Dazu gehört, dass der Empfänger die Idee bekommt, die Nachricht entschlüsselt und dann Feedback sendet.

Bei einem Werbekommunikationsmodell gibt der Berater nun seine Idee an die Werbeagentur weiter. In der Encoding-Phase verwendet die Werbeagentur den Media-Mix, um eine Anzeige zu erstellen. Wenn die Nachricht übermittelt wird, bekommt die Zielgruppe die Idee, versteht sie und gibt Feedback. Daher werden von den Werbeagenturen unterschiedliche Strategien verwendet, um den Kommunikationsprozess effektiv zu gestalten. Zum Beispiel durch die Anwendung ansprechender Musik im Video etc.

Das Werbekommunikationsmodell ähnelt dem allgemeinen Kommunikationsmodell, weist jedoch seine ganz eigenen Merkmale auf, die es von allen herkömmlichen Kommunikationsprozessen abheben. Es beginnt beim Werbetreibenden, der der Werbeagentur seine Zielsetzung mitteilt, was er mit seiner Marke durch die Werbung erreichen möchte. Als nächstes gestaltet die Werbeagentur im Lichte der Zielsetzung ihres Kundenunternehmens die Werbung (Kodierungsverfahren) und bindet bestimmte Kommunikationskanäle (den Media-Mix) ein, um die Werbung öffentlich zu machen. Der letzte Schritt ist der Empfangsschritt, bei dem die Zielgruppe auf die Werbung trifft und die letztendlich den Grad der Erfüllung der Ziele des Werbetreibenden entscheidet. Es gibt Lärm,sowohl intern als auch extern, um den Werbekommunikationsprozess zu verzerren, daher ergreift die Werbeagentur spezifische Maßnahmen, um den Klang dieser Geräusche zu verdunkeln und den Verbraucher auf die eigentliche Werbebotschaft zu konzentrieren.