Wer sind die Hauptakteure der Werbung?

Im Werbeprozess gibt es bestimmte Akteure, die unterschiedliche Funktionen erfüllen, deren gesamte Kombination den gesamten komplexen Werbemechanismus ausmacht. Diese fünf Akteure sind:

Werbetreibender
Die Werbeagentur
Die Medien
Der Anbieter
Die Zielgruppe

Der Werbetreibende ist im Grunde das Unternehmen, dessen Produkt oder Dienstleistung durch die Einbindung von Werbung beworben werden soll. Letztendlich wird die Wirkung der endgültigen Werbung ihn als seine Marke am meisten nutzen, deren Zukunft von der Art der Werbung abhängt.

Während der Werbetreibende am stärksten betroffen ist (positiv oder negativ), spielt die Werbeagentur die größte Rolle bei der Generierung der Werbewirkung. Mit anderen Worten, die Werbeagentur ist für das Ausmaß der Wirksamkeit der Werbung verantwortlich, deren Ergebnis die Marke ausmacht oder zerstört.

Was die Medien oder das Medium betrifft, das für die Bereitstellung der Werbung ausgewählt wird, so sind diese verschiedenen Medien, einschließlich elektronischer, gedruckter und interaktiver Medien, die Kommunikationskanäle, die verwendet werden, um den Reichweitenfaktor für die Marke zu erhöhen. Je besser und kompatibler das Medium (Kommunikationskanal) ist, desto höher ist der Werbeerfolg.

Anbieter stehen mit keinem der oben genannten Stakeholder in direktem Zusammenhang. Sie stehen in einem mittelbaren, aber wesentlichen Zusammenhang mit dem Werbeverfahren. Bestehend aus Akteuren wie Freiberuflern, Beratern und Selbstständigen, unterstützen die Anbieter den Werbetreibenden und die Werbeagentur tatsächlich dabei, eine optimale Werbequalität zu erzielen, die nicht nur substanziell ist, sondern auch einen angemessenen Charme ausstrahlt.

Nicht zuletzt ist es die Zielgruppe, die der höchsten Erwähnung bedarf. Sie sind die letzten Entscheidungsträger, die letztendlichen Interessenvertreter, deren Zustimmung letztendlich ausschlaggebend für die Gestaltung der Gegenwart und Zukunft der beworbenen Marke wäre.

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