Kandidat
Die Formulierung eines Media-Mix ist ein sehr komplexer und umständlicher Prozess. Der Grund für seinen anspruchsvollen Charakter sind die Faktoren, die hinter seiner entscheidenden Strategie stehen. Es gibt mehrere Faktoren, die die Entscheidung eines Werbetreibenden, den Media-Mix zu gestalten, beeinflussen und nutzen, die alle unten erörtert werden.
Der erste Faktor ist der der Verfügbarkeit, der durch zwei Merkmale, nämlich Quantität und Erreichbarkeit, weiter definiert wird – beide Merkmale definieren die Art des Verfügbarkeitsfaktors. Der zweite Faktor, die Kosten, ist ein äußerst kritischer Faktor, der ein Netzwerk von Problemen beinhaltet. Insbesondere die Verhandlungsmacht des Werbetreibenden wird zu einem starken bestimmenden Faktor bei der Minimierung oder Maximierung des optimalen Nutzens aus dem Kostenfaktor bei der Auswahl des Media-Mix.
Als nächstes kommt der Abdeckungsfaktor, der auch einen Vergleich von Kosten und Reichweite beinhaltet. Je höher die Harmonie zwischen Kosten und Reichweite des Mediums ist, desto effektiver ist der Reichweitenfaktor für den Werbetreibenden. Ein weiterer Faktor neben der Reichweite ist der Grad der Eignung und Kompatibilität eines Mediums mit der Zielgruppe. Dazu sollte ein Werbetreibender umfassende Kenntnisse über die demografischen und psychologischen Dimensionen seines Zielmarktes haben, die ihm helfen, die Eignung des Mediums besser zu bestimmen.