Arvilla
Normalerweise haben Experten in der Werbewelt eine Vorliebe für die Gesamtheit einer Kampagne und nicht für das einzelne Gewicht ihrer verschiedenen Segmente. Dies definiert das Phänomen der Synergie, das ständig die Bedeutung der Wirkung des Ganzen und nicht der Summe seiner Teile betont. Es könnte in jedem Sinne und in jedem Bereich angewendet werden, aber in der Werbung wird seine Anwendung relativ wichtig.
Tatsächlich ist es die zentrale Idee der Synergie, die der Theorie der integrierten Marketingkommunikation so viel Anerkennung und Popularität im Marketing- und insbesondere im Werbebereich verschafft hat. Die Idee, eine Marke mit einer Kombination von Aktivitäten zu nutzen, von denen jede die gleiche Botschaft, aber in unterschiedlichen Stilen vermittelt, ist viel attraktiver, produktiver und praktikabler als die Vorstellung, eine einzige Aktivität zur Förderung einer Marke durchzuführen. Es bereichert auch das Erlebnis für die Zielgruppe, erweitert die vielfältige Palette der Marketingkommunikation der Marke und erhöht damit die Reichweite der Marke.