Raheem
Don Ziccardi, der Chief Executive Officer einer New Yorker Werbeagentur, hat ein Buch mit dem Titel „Influencing the Affluent: Marketing to the Individual Luxury Customer in a Volatile Economy“ geschrieben – darin hat er die Luxusprodukte in vier verschiedene Verbraucher unterteilt Kategorien. Diese Kategorien sind nämlich die reichsten der Reichen, die Klasse der Massen, die Massen der Klasse und der alltägliche Luxus.
Die erstklassigen „Reichsten der Reichen“ werden von den Top-End-Luxusmarken beworben und ins Visier genommen. Bei der zweiten Klasse, bei der es sich um Massenware handelt, handelt es sich um ein Unternehmen, das Luxusprodukte herstellt, um eine billigere Version des Luxusprodukts einzuführen, die erschwinglicher ist als die herkömmlichen exklusiven Angebote des Unternehmens. Was die Klasse angeht, bietet das Unternehmen erschwingliche Massenmarken an, die den Beinamen der Klasse tragen. Die letzte Klasse ist die des alltäglichen Luxus, die den alltäglichen Luxus umfasst, den reiche Leute im Alltag nutzen, wie Starbucks Caffe Latte usw.