Zachary
Testmarketing wird in der gesamten Geschäftswelt eingesetzt, um herauszufinden, was Verbraucher in ihrem Alltag wollen und brauchen. Hier wird ein Prototyp entwickelt, zu dem eine Fokusgruppe versuchen kann, ihre Meinung zu äußern. Alle Kritikpunkte und Lob werden notiert und zusammengestellt, damit die Führungskräfte entscheiden können, ob sie mit dem Produkt fortfahren möchten oder nicht. Das bedeutet natürlich, dass ein frostiger Empfang eines Produktes dazu führen kann, dass die Pläne mangels Nachfrage zurückgezogen werden.
Obwohl Testmarketing gut ist, weil es den tatsächlichen Verbrauchern ermöglicht, über die Zukunft eines Produkts mitzureden, gibt es einige Nachteile, die die Lebensfähigkeit in Frage stellen. Zum Beispiel können die Kosten für diese Recherche Sie wirklich in Frage stellen, ob sich die Investition lohnt oder nicht. Auch wenn ein Verbraucher eine versteckte Agenda hat und eine Zugehörigkeit zu einem konkurrierenden Konkurrenten hat, könnte dies dazu führen, dass ein innovatives Produkt gestohlen und für andere Zwecke verwendet wird, wodurch das ursprüngliche Geschäftsgeld verloren gehen könnte.
Wenn ein Unternehmen schließlich versucht, in Eile ein brandneues Produktkonzept auf den Markt zu bringen, ist Testmarketing nicht ideal, da der Prozess Monate dauern kann. Wenn Sie versuchen, an der Spitze der Innovation zu bleiben, ist dies sicherlich nicht die Strategie, die Sie wählen sollten", insbesondere wenn man bedenkt, dass es weitaus innovativere Wege gibt, eine Meinung zu den Waren und Dienstleistungen einzuholen, die Sie in Betracht ziehen, zum Mainstream zu werden.