Bei der demografischen Segmentierung, einer Form der Marktsegmentierung, wird der Markt in Abschnitte unterteilt, darunter Alter, Geschlecht, Berufe, ethnische Zugehörigkeit, Religion, Familienlebenszyklus, Familiengröße, Einkommen, Bildung, Nationalität und soziale Standards. Die Geschlechtersegmentierung ist beispielsweise in der Kosmetik- und Bekleidungsindustrie weit verbreitet, während die Alterssegmentierung bei der Vermarktung von Spielzeug häufig verwendet wird. Demographie ist der Arbeit „Demographie“ entnommen, was soviel wie „Studie der Bevölkerung“ bedeutet. Produkte und Dienstleistungen sind in der Regel auf ein oder mehrere demografische Segmente ausgerichtet. Diese Antwort wird aussehen:
- Definition der demografischen Segmentierung
- Vorteile der demografischen Segmentierung
- Nachteile der demografischen Segmentierung
Die demografische Segmentierung beinhaltet die Identifizierung des Marktes als Ganzes. Das Unternehmen muss dann festlegen, wie es den Markt segmentieren wird, und muss dann jedes Segment profilieren. Als nächstes wird das Unternehmen die Vorteile des Marketings für jedes Segment bewerten und das Segment mit dem besten Potenzial auswählen. Zuletzt wird die Positionierung bzw. der Marketing-Mix für jedes ausgewählte Segment festgelegt.
Erstens bedeutet die Verwendung der demografischen Segmentierung, dass Ressourcen und Werbung nicht im falschen Marktsegment verschwendet werden. Ein Unternehmen kann die Wünsche der Verbraucher leicht erkennen, wenn es demografische Faktoren verwendet. Es gibt mehrere Segmentierungsstrategien, einschließlich Verhaltenssegmentierung, Leistungssegmentierung, psychografische Segmentierung und geografische Segmentierung. Aus demografischen Segmentierungsvariablen gewonnene Informationen sind jedoch einfacher zu messen und zu erhalten. Der Markt wird von starkem Wettbewerb angetrieben und die demografische Segmentierung macht es einfacher, genau zu bestimmen, welche Produkte und Dienstleistungen an wen gerichtet werden sollen und welche Art von Werbung/Werbung verwendet werden soll. Durch die demografische Segmentierung lernt das Unternehmen seine Kunden viel besser kennen.
Die Verwendung der demografischen Segmentierung hat einige Nachteile. Wie bei jeder Art von Marktsegmentierung kann auch eine Mehrfachsegmentierung kostspielig und zeitaufwändig sein. Die demografische Segmentierung kann zur Verbreitung von Produkten führen, und wenn das Unternehmen ein Produkt eng vermarktet, könnte dies die Entwicklung des breiten Markenwerts verringern.