Dewitt
Antwort: - Das Marketingmanagement möchte Strategien entwickeln, die profitable Beziehungen zu den Zielkunden aufbauen.
Es gibt fünf alternative Konzepte, nach denen Organisationen ihre Marketingstrategien entwerfen und umsetzen:
1) Das Produktionskonzept
Die Idee, dass Verbraucher verfügbare Produkte bevorzugen und dass sich die Organisation daher auf die Verbesserung der Produktions- und Vertriebseffizienz konzentrieren sollte.
2) Produktkonzept
Die Idee, dass die Verbraucher die Produkte bevorzugen, die die höchste Qualität, Leistung und Funktionalität bieten, und dass Unternehmen daher ihre Energie darauf verwenden sollten, kontinuierliche Produktverbesserungen zu erzielen.
3) Verkaufskonzept
Die Vorstellung, dass die Verbraucher nicht genug von den Produkten des Unternehmens kaufen, wenn es keine groß angelegten Verkaufs- und Werbemaßnahmen unternimmt.
4) Marketingkonzept
Die Marketing-Management-Philosophie, die besagt, dass das Erreichen von Unternehmenszielen davon abhängt, die Bedürfnisse des Zielmarktes zu kennen und die gewünschten Zufriedenheiten besser als die Konkurrenz zu liefern.
5) Gesellschaftliches Marketingkonzept
Ein Prinzip des aufgeklärten Marketings, das besagt, dass ein Unternehmen gute Marketingentscheidungen treffen sollte, indem es die Wünsche der Verbraucher, die Anforderungen des Unternehmens, die langfristigen Interessen der Verbraucher und die kurzfristigen Interessen berücksichtigt.