Der produktive böse Zwilling des E-Mail-Marketings ist als Spam bekannt. Laut einem McAfee Threats Report aus dem Jahr 2009 macht Spam 92 Prozent aller E-Mails aus. Das sind rund 183 Millionen E-Mails pro Tag. Warum gibt es trotz all der Spamfilter und Blacklists immer noch Spam? Laut einer Spam-Studie der University of California, Berkeley, und der University of California, San Diego, erhält Spam in der Regel eine Antwort pro 12.500.000 E-Mails, was einer Rücklaufquote von nur 0,00001 Prozent entspricht. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht hat die Zahl der E-Mails als Spam auf 95 Prozent erhöht.