Was sind die größten Herausforderungen für Mediaplaner?

In der Bandbreite der Medienmöglichkeiten gibt es mehrere herausfordernde Perspektiven für Mediaplaner. Die erste Herausforderung dreht sich um die kontemplative Phase, in der der Mediaplaner jedes Medium umfassend bewertet und seine Vor- und Nachteile an den Eigenschaften der Marke und ihren Marketingzielen misst. Das Medium, das mit den Marketing- und Werbezielen im Einklang steht, wird zur Wahl des Mediaplaners für das Instrument der Markenkommunikation.

Zweitens betrifft die nächste Herausforderung die Messung von Diskrepanzen zwischen der Sprache der internen strategischen Forschung und der externen Medienforschung. Je größer der Unterschied ist, desto schwieriger und schwieriger wird die Aufgabe für den Vermarkter, da seine anfänglichen Forschungsergebnisse rein synchron mit der strategischen Absicht waren, die von den Massenmedien bei der Darstellung ihrer Ergebnisse nicht berücksichtigt wird.

Eine weitere Herausforderung für Mediaplaner ist der Informationsmangel über bestimmte Marktsegmente, die für jede Marke zum Zielmarkt werden könnten. Dieser Mangel an Zielgruppendaten macht die Aufgabe schwieriger und mühsamer, da der Vermarkter bei Null anfangen muss, um das Zielsegment zu recherchieren, ohne dass Anzeichen von Sekundärdaten verfügbar sind.