Margaretta
Die Budgetierung ist ein sehr wichtiges Element des Werbeplans, da Werbung eine der teuersten Formen der Marketingkommunikation ist. Einige der Techniken, die Werbetreibende für die Budgetplanung verwenden, sind die historische Methode, die Methode der objektiven Aufgaben, die Methode des Umsatzprozentsatzes, die Wettbewerbsmethode und die All-you-can-afford-Methode.
Die erste Methode, die historische Methode, konzentriert sich auf das vergangene Budget des Vorjahres und addiert einen Prozentsatz der Inflation im aktuellen Werbebudget dazu. Die zweite Methode ist die Objective-Task-Methode, bei der die Ziele für jede Werbeaktivität betrachtet und die Kosten zur Erreichung dieser Ziele bestimmt werden. Die dritte Methode ist die Percentage-of-Sales-Methode, bei der die Umsätze und das Werbebudget des letzten Jahres verglichen werden. Es wird der Prozentsatz berechnet, den das Werbebudget am Gesamtumsatz ausmacht, und derselbe Prozentsatz wird für das kommende Jahr verwendet. Bei der kompetitiven Methode geht es darum, die Art der Budgetvergabe der Wettbewerber zu betrachten und das eigene Budget entsprechend zu gestalten. Was die letzte Methode betrifft,ein Unternehmen gibt das Geld für alle anderen Aktivitäten aus und was übrig bleibt, wird für das Werbebudget verwendet.