Chaim
Media Buyer sind die intimsten professionellen Gegenstücke der Mediaplaner, da sie Seite an Seite in der Werbekampagne arbeiten. Damit ein Mediaeinkäufer effektiv und für einen Mediaplaner eine große Hilfe sein kann, sollte er/sie einige spezifische Funktionen erfüllen, die tatsächlich die Höhe seines Nutzens und die Höhe seiner Produktivität bestimmen.
Zu den Funktionen, die Mediakäufer ausführen sollten, gehören die Bereitstellung genauer und vollständiger Informationen an den Mediaplaner (mit den Elementen Klarheit und Prägnanz) und die Auswahl der Medien mit dem Mediaplaner (der seinen eigenen Einblick in die Vor- und Nachteile jedes Mediums geben wird) der Medienkäufer). Auch die Funktion der Kostenverhandlungen mit den Medien (Kommunikationskanäle) ist die Aufgabe des Medieneinkäufers sowie die ständige Kontrolle der von ihm getroffenen Medienauswahl. Darüber hinaus sollte ein Medieneinkäufer auch nach dem Start der Kampagne eine Begutachtung der Medienauswahl durchführen und für die Abrechnung und Zahlung an die Kommunikationsmedien verantwortlich sein.