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Die Funktion der 4 Ps in der Marketingstrategie besteht darin, mit den begrenzten Ressourcen die größten Chancen für einen Wettbewerbsvorteil durch die allgemeinen Ps der Marketingstrategie zu erzielen. Die 4 P sind: Produkt – beziehen sich auf das, was Vermarkter den Kunden anbieten wie Vermarkter Kunden über Produkte und Dienstleistungen informieren, überzeugen und daran erinnern.