Marketing hat heutzutage einen Einfluss auf das Leben eines jeden, auch wenn wir es vielleicht nicht immer wissen. Es ist fast unmöglich, die Straße entlang zu gehen, in einen Zug zu steigen, eine Zeitschrift aufzuschlagen oder fernzusehen, ohne dass eine Firma versucht, uns etwas zu verkaufen.
Anfangs war diese Art von Marketing und Werbung immer ziemlich geradlinig und nicht entschuldigend. Anzeigen wurden an offensichtlichen Stellen platziert und es war nicht zu verbergen, dass ihr Hauptziel darin bestand, Ihnen etwas zu verkaufen. In jüngerer Zeit hat sich das Marketing jedoch leicht zu einem subtileren Ansatz entwickelt, sodass der Verbraucher oder potenzielle Kunde nicht immer weiß, dass er angesprochen wird.
Dafür gibt es mehrere Beispiele:
- Der unterschwellige Ansatz. Viele Leute erwarten, eine Gartenzeitschrift zu öffnen und eine Anzeige für einen Rasenmäher oder Grassamen zu finden, aber wir sehen jetzt Anzeigen, die an Orten auftauchen, an denen wir sie nie gesehen haben, wie z. B. Zapfsäulen und in Taxis.
- Unternehmen werden den Kunden jetzt auf eine Weise ansprechen, die sie früher nie konnten. Der technologische Fortschritt bedeutet, dass die Mobiltelefone und Computer potenzieller Kunden mit E-Mails und Textnachrichten gezielt angesteuert werden können.
- Der Informationsaustausch ist jetzt einfacher denn je. Jedes Mal, wenn jemand eine Kredit- oder Debitkarte verwendet, werden seine Daten aktiviert und dies ermöglicht es den Geschäften, ihre Einkäufe zu protokollieren und sie mit zukünftigen Angeboten aus diesem Geschäft anzusprechen.
- Sponsoring ist heute so offensichtlich wie nie zuvor. Während Sportveranstaltungen wie seit vielen Jahren gesponsert werden, sind es jetzt auch Halbzeitshows und Abspann. Sportstadien verkaufen ihre Namen auch an Unternehmen, die nach einem Produkt oder einer Dienstleistung wie der Staples Arena oder dem Emirates Stadium umbenannt werden sollen.