Lauryn
Für die Welt von heute ist die Globalisierung zu einem bekannten Wunder geworden. In seiner Anfangsphase war es ein Wunder, das mit Ehrfurcht betrachtet und mit schwerfälliger Freude wahrgenommen wurde. Dennoch akzentuierte die Globalisierung im Laufe der folgenden Jahre auch einige eigene Nachteile, die ihren ursprünglichen Glanz verblassten, dennoch nahm die Popularität der Globalisierung nie ab.
In Bezug auf die Globalisierung war die Praxis, Werbung in einem anderen Land zu machen. Ein Streit zwischen zwei Konzernintellektuellen führte zur Formulierung von drei Denkschulen, die sich auf die Praxis der Werbung in einem anderen Land beziehen. Die erste Denkschule kreist um die Standardisierung, die einen homogenen Ansatz für Werbung auf der ganzen Welt oder in einem anderen Land/Ländern unterstützt.
Der zweite Ansatz ist das Gegenteil der ersten Denkschule und befürwortet eine Nischenstrategie für jeden spezifischen Markt, die den Normen und Bedürfnissen des Zielmarktes dieser spezifischen Nische gerecht wird. Die letzte Denkschule ist die Kontingenz-Denkschule, die bei weitem der effektivste und am weitesten verbreitete Ansatz ist. Es ist eine Kombination der beiden bisherigen Ansätze und konzentriert sich auf ihre beiden positiven Punkte, um eine universellere Markenansprache zu generieren.