Produktlänge ist einer von fünf Begriffen, die verwendet werden, um die Organisation von Produkten zu Marketingzwecken im Einzelhandel zu beschreiben. Die Produktlänge bezieht sich auf Produkte, die miteinander verwandt sind, aber einzeln produziert und verkauft werden, anstatt in einem Paket gebündelt zu sein.
Auto-Lufterfrischer, Autowaschanlage und Autopolitur sind beispielsweise alle Teil einer Produktlinie – in diesem Fall autobezogene Produkte. Je mehr zusammenhängende unterschiedliche Produkte in einer Linie produziert oder verkauft werden, desto größer ist die Produktlänge.
Dieser Begriff bezieht sich auf alle verwandten Produkte, die innerhalb einer bestimmten Kategorie verkauft werden, wie zum Beispiel das oben erwähnte Autozubehör. Während ein Supermarkt nur eine kurze Reihe solcher Produkte anbieten kann, kann ein Autoteilegeschäft eine lange Reihe verwandter Produkte haben und daher eine größere Produktlänge aufweisen.
Einige Unternehmen verkaufen nur eine Zeile, während andere, wie Supermärkte, möglicherweise viele Zeilen haben. Ein Supermarkt kann zum Beispiel die Autozubehörlinie sowie eine Reihe von Haushaltsreinigern, eine Reihe von Brotprodukten oder eine Obst- und Gemüselinie verkaufen. Die Produktbreite wird also dadurch bestimmt, wie viele verschiedene Linien ein Unternehmen produziert oder verkauft.
Dies kann als eine Art von Unterkategorien innerhalb einer Zeile angesehen werden. Mit anderen Worten, um bei dem obigen Beispiel zu bleiben, kann die Linie der Autowaschanlagen, Autopolituren und Auto-Lufterfrischer mehrere verschiedene Marken oder Rezepturen jedes Artikels innerhalb der Linie umfassen.
Dies ist die Zusammenstellung mehrerer verschiedener, verwandter Produkte und deren Verkauf als eine einzige Einheit oder gebündelte Einheit. Autopolitur, Waschmittel und Lufterfrischer aus den oben genannten Beispielen können beispielsweise gebündelt und als ein Autopflegepaket angeboten werden.