Was ist der Kommunikationsmodus?

Ein "Modus" ist jedes Mittel, durch das die Kommunikation ausgeführt wird. Die verschiedenen Kommunikationsformen umfassen die mündliche und schriftliche Kommunikation. Darüber hinaus können wir auch mit Gebärdensprache und Symbolen kommunizieren. Wenn man speziell über Werbung spricht, sind die beiden Hauptformen der Werbung Print- und elektronische Medien. In Printmedien haben wir alle Anzeigen, die wir in Zeitschriften, Zeitungen, Broschüren, Flyern und sogar Plakaten sehen. In den elektronischen Medien haben wir Fernseh-, Internet- und Radiowerbung. Die Print-Anzeigen unterscheiden sich von den elektronischen Anzeigen, weil sie nur die visuelle Komponente haben, die Bilder sind. Andererseits können die elektronischen Medienanzeigen sowohl eine Audio- als auch eine visuelle Komponente aufweisen.

Diese Modi unterscheiden sich sehr voneinander und wir können den einen nicht besser einstufen als den anderen. Bei der Wahl eines Kommunikationsmittels müssen wir den Zweck, die Zielgruppe und die Reichweite der Anzeige im Auge behalten. Innerhalb jedes Modus gibt es verschiedene Formate und Komponenten, die ebenfalls verwendet werden können, um die Werbung fesselnder zu gestalten.