Was ist Demarketing?

Demarketing ist ein wenig bekanntes Konzept, das darauf abzielt, Kunden davon abzuhalten, bestimmte Dinge zu konsumieren oder zu kaufen, entweder weil sie schädlich sind oder einfach weil die Nachfrage das Angebot übersteigt. Dies kann vorübergehend oder dauerhaft sein.

Es könnte zu einer allgemeinen Demarketing-Vermarktung kommen, wenn das Unternehmen plant, das Gesamtangebot zu reduzieren. Das Unternehmen hat möglicherweise Produktionsprobleme und sieht sich daher vorübergehenden Engpässen oder einer chronischen Überbeliebtheit gegenüber, bei der es die Anforderungen nicht erfüllen kann oder ein Produkt eliminieren möchte. Beim selektiven Demarketing plant das Unternehmen, bestimmte Kundengruppen abzuschrecken, und bei der angeblichen Demarketing-Nachfrage wird davon abgehalten, die Situation zu erhöhen.

Es gibt verschiedene Demarketing-Strategien, die je nach Situation umgesetzt werden können. Achten Sie zunächst genau auf den Zeitbedarf verschiedener Kunden. Zweitens könnte das Produkt durch eine gerechte Differenzierung der Verbraucher rationiert werden. Drittens, Kunden dazu zu ermutigen, vorübergehend Ersatz zu verwenden, oder ihnen zu erlauben, Produkte zu verwenden, die bereits von einem anderen Kunden gekauft wurden. All dies trägt dazu bei, den guten Willen des Kunden aufrechtzuerhalten, auch wenn die Anforderungen des Kunden nicht mit dem Angebot des Unternehmens übereinstimmen. Aus Sicht des Unternehmens besteht die Rolle des Demarketings darin, sicherzustellen, dass die Nachfrage in der gleichen Phase und Zusammensetzung ist, die die langfristigen Ziele des Unternehmens begünstigt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Demarketing Marketing in die entgegengesetzte Richtung ist, sodass Produkt-, Preis- und Unternehmenspolitik die Nachfrage entlasten und das Wachstum einschränken.

De-Marketing ist ein Konzept, das bedeutet, in Zeiten von Knappheit von der Verwendung eines Produkts oder Guts abzuraten. Es wird normalerweise von Regierungen praktiziert, wenn kurzfristig ein Mangel an Gütern oder Dienstleistungen auftritt. Unternehmen neigen auch dazu, ihre Produkte vom Markt zu nehmen, um die kurzfristig entstandenen Engpässe zu kompensieren.

Die Entstehung eines Mangels kann unterschiedliche Gründe haben. Es kann sein, dass die Hersteller von Gütern nicht über genügend Ressourcen verfügen, um die Güter zu produzieren, daher wird in diesem Fall die Nachfrage größer als das Angebot. Wenn diese Situation eintritt, in der die Nachfrage das verfügbare Angebot übersteigt, steigen die Preise tendenziell, da immer mehr Menschen das Produkt kaufen möchten, das bereits unter der Nachfrage liegt.

Angebots-Nachfrage-Lücke kann aus vielen Gründen entstehen. Einer der wichtigsten Gründe kann die Nichtverfügbarkeit von Rohstoffen für die Herstellung sein. Wenn Rohstoffe vorhanden sind, kann es zu einem Mangel an qualifizierten Humanressourcen kommen, die das Gut produzieren können, so dass es verschiedene Faktoren gibt, aufgrund derer die Unternehmen bewusst eine Demarketing-Vermarktung vornehmen.

Regierungen tun dies, um zu verhindern, dass der Preis über ein kontrollierbares Niveau steigt oder wenn die Verwendung dieses Gutes schwerwiegendere soziale Auswirkungen hat.