Kenia
Der Vorteil einer schnellen Marktdurchdringung durch den Einsatz von Messen als Werbemittel wird genauer verdeutlicht, um in relativ kurzer Zeit einen großen Teil des Marktes zu erreichen und seine Wirtschaftlichkeit zu stärken. Die Ziele können vielfältig sein und reichen von der Verbesserung des Unternehmensprofils über die Neugestaltung der Marktwahrnehmung bis hin zur Generierung höherer Verkaufskontakte. Auf einer Messe kann man in weniger Tagen viel mehr erreichen als mit anderen Werbemitteln.
Auf individueller Ebene scheinen die Vorteile der Ausstellung nicht einzigartig zu sein, da das eine oder andere Tool auch den einen oder anderen Vorteil bietet. Unkonventionell ist die Kombination von Vorteilen, die Ausstellungen bieten und die den größten Nutzen aller Werbemittel enthalten. Messen vereinen beispielsweise den Massenreichweitenvorteil von Werbung mit dem Targeting-Vorteil von Direktwerbung und den Netzwerkvorteilen des Internets und schaffen ein einzigartiges Umfeld, das eine breite Palette von Verkäufen sichert und Marketingziele bequem erreicht.