Das Studium des Marketingmanagements ist ein wichtiger Faktor, um das Konzept der betriebswirtschaftlichen Disziplinen zu verstehen. Marketingmanagement konzentriert sich auf die praktische Anwendung von Marketingtechniken sowie auf die Marketingressourcen und -aktivitäten des Managements.
Das Studium dieser praktischen Anwendungen kann neben der Berufserfahrung dazu beitragen, dass dem Einzelnen einige der für die Führung eines Unternehmens erforderlichen Kenntnisse vermittelt werden. Marketingmanagement ist ein wichtiger Bestandteil, um sicherzustellen, dass ein Unternehmen auf globaler Ebene operieren kann. Internationales Marketing muss ein wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens sein, damit es mit den wachsenden Kräften der Globalisierung Schritt halten kann. Ein Marketingmanager ist für die Beeinflussung des Zeitpunkts, der Höhe und des Verbrauchs der Kundennachfrage verantwortlich.
Marketingmanager müssen ihren Kundenstamm und ihre Wettbewerbsposition in der Branche untersuchen, um wichtige strategische Entscheidungen zu treffen und eine Marketingstrategie zu entwickeln. Diese Marketingstrategie sollte darauf ausgerichtet sein, die Gewinne und Einnahmen des Unternehmens zu maximieren.
• Organisationsmanagement und Führung
Innerhalb des Marketingmanagements muss einige Zeit für die Ausrichtung des Unternehmens aufgewendet werden. Eine Marketingorientierung braucht einen Konsens auf Führungsebene und treibt dann die Kundenorientierung ins Unternehmen. Ein erfolgreicher Marketingmanager kann den internen Verkauf von Marketingprogrammen genauso gestalten, wie der externe Kunde darauf reagiert.
• Ausführungsplanung
Wenn die strategischen Ziele des Unternehmens zusammen mit dem ausgewählten Zielmarkt und der gewünschten Position des Unternehmens festgelegt wurden, müssen sich Marketingmanager auf die Umsetzung dieser Strategie konzentrieren. Die Implementierungsplanung muss über Produktmanagement, Preisgestaltung, Ort und Personen hinweg berücksichtigt werden – die '4P's des Marketings.
Das Studium des Marketingmanagements und seiner Teilbereiche ist ein wesentlicher Bestandteil des Verständnisses, wie man ein Unternehmen auf nationaler, internationaler und globaler Ebene erfolgreich machen kann.