Marion
Internationales Marketing ist anspruchsvoller als inländisches Marketing, da der Anwendungsbereich viel größer ist – im Wesentlichen vermarkten ein Unternehmen oder einzelne Märkte auf internationaler Ebene nicht ein bestimmtes Land, sondern die ganze Welt. Da der Anwendungsbereich global ist, sind die Kosten für die Kontaktaufnahme mit den Verbrauchern viel höher. Das Internetzeitalter hat es internationalen Vermarktern jedoch ermöglicht, Werbekampagnen ohne die üblichen Kosten für globales Marketing durchzuführen. Beispiele für typische internationale Marketinginitiativen (im Web und in Massenmedien) sind:
• Fernsehwerbung (oft werden diese in verschiedene Sprachen synchronisiert; manchmal werden unterschiedliche Werbespots gedreht, um unterschiedlichen Kulturen zu entsprechen.
• Website-basiertes Marketing
• Suchmaschinenoptimierungs-Marketing (mehr Web-Traffic durch starke Google-Rankings usw. anziehen)
• Billboard-Kampagnen (diese Billboards verwenden starke Bilder und Markenlogos, um in verschiedenen Ländern Aufmerksamkeit zu erregen.
Nationales Marketing hat viele der gleichen Elemente; sein Anwendungsbereich ist enger und seine Reichweite ist auf eine bestimmte Nation und ihre Kultur beschränkt. Da Länder oft unterschiedliche Identitäten haben, kann es einfacher sein, an Nationen zu vermarkten als global zu vermarkten. Wenn eine globale Kampagne geplant ist, kann ein Unternehmen oder Einzelne beauftragt eine Werbeagentur mit der Erstellung und Verwaltung einer Werbekampagne.Im Falle von Internetunternehmen, die Kunden auf der ganzen Welt vermarkten, ist diese Art von Werbeagentur möglicherweise nicht obligatorisch.
Tatsächlich kann es im digitalen Zeitalter ganz einfach sein, nationale und internationale Marketingkampagnen im World Wide Web zusammenzuführen. Zum Beispiel können SEO-Techniken (Suchmaschinenoptimierung) verwendet werden, um Web-Traffic aus der ganzen Welt anzuziehen, und diese Art von Marketing kann kostengünstiger sein als traditionelle internationale Marketingtaktiken. Das Internet hat gewissermaßen die Lücke zwischen internationalem und nationalem Marketing geschlossen...