Warum assoziieren sich Verbraucher mit Referenzgruppen?

2 Antworten


  • Eine Referenzgruppe kann eine oder mehrere Personen sein, mit denen sich der Konsument identifizieren möchte, indem er dieselbe Art von Marken und Produkten verwendet. Abgesehen von Marken und Produkten können sich die Menschen auch in Bezug auf ihre Leistung, Einstellung und Ambitionen ihrer Bezugsgruppe zuordnen.

    Der Hauptgrund für die Assoziation mit Referenzgruppen ist, dass der Verbraucher die Person bewundern kann oder von ihr beeinflusst wird und sich mit ihnen vergleichen möchte, indem er Produkte verwendet, die er verwendet oder Dinge tut, die er tut. Beispiel:
    Eine Person möchte möglicherweise Nike Air kaufen, weil sie Michael Jordan mag.
  • Referenzgruppe

    Referenzgruppe ist ein soziologisches Konzept und wird verwendet, um die Natur eines bestimmten Individuums in Bezug auf seine Gruppenmerkmale und soziologischen Attribute zu bewerten.

    Sie hat einen großen Einfluss auf das Verbraucherverhalten und das Image, daher assoziieren sich die meisten Verbraucher mit einer Referenzgruppe. Nachdem sie einer bestimmten Referenzgruppe zugeordnet wurden, können sie ein Bild erhalten und sie sehr einfach positionieren. Darüber hinaus können sie auch die Erwartungen anderer erfüllen und die Gruppe zur Bewertung ihrer Leistungen, Ambitionen, Bestrebungen und Rollenleistung verweisen.

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