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Das Strategiedokument von Nivea, das online im PDF-Format abrufbar ist, skizziert ein grundlegendes Verständnis der Strategie. Nivea sagt: „Die Markenphilosophie konzentrierte sich darauf, die Assoziation der ‚Universalität' für NIVEA-Produkte aufrechtzuerhalten. Da die Marke NIVEA nun für eine umfassende Haut- und Körperpflege steht, wollte das Unternehmen eine Marketingstrategie entwickeln, die die Kernassoziationen von NIVEA weiterhin fördert und gleichzeitig ihre Anwendbarkeit und Bedeutung durch Untermarken erweitert. Kunisch erklärte: "Wir wollen an das Image der blauen Dose anknüpfen, wo wir fast überall in Europa die Nummer eins sind."
Das Dokument fährt fort, dass es in der Lage sein will, die Marke Nivea auszubauen, das Markenimage aller seiner Produkte zu stärken und seine Fähigkeit zur Bereitstellung einer breiten Produktpalette auszuweiten. Auch die Zielgruppe muss erweitert werden, weg von vor allem Frauen mittleren Alters.
Auch der ehemalige CEO von Cosmed, Kunisch, glaubte, dass Nivea eine neue Kommunikationsstrategie brauche. Daher ist die Kommunikationsstrategie jetzt effektiver und effizienter und ermöglicht es dem Unternehmen, "die faszinierendste Marke der Welt nach Coca-Cola" zu sein.
In den letzten 50 Jahren hat das Unternehmen großartige Arbeit geleistet, um die Marke auf sehr vernünftige Weise vielfältig und fokussiert zu halten. Die jetzt umgesetzte Kommunikations- und Marketingstrategie ermöglicht es Nivea, einen Markt effektiver zu adressieren und neue Produkte anzubieten. Weitere Informationen finden Sie auf der Nivea-Website, die Links zu seinen Partnerunternehmen und Seiten zur Strategie des Unternehmens enthält.