Q2. Beschreiben Sie den Prozess der Bedarfserkennung, der vor dem Kauf Ihrer letzten Dose Erfrischungsgetränk stattgefunden hat. Wie unterschied es sich von dem Prozess, der dem Kauf eines neuen Paars Sneakers vorausging? Welche Rolle spielte die Werbung ggf. in Ihrer Not?

Ihre Frage ist noch nicht abgeschlossen, aber man kann nur vermuten, dass Sie nach der Rolle der Werbung in der Gesellschaft fragen. Werbung regt natürlich zum Kauf an. Die Hauptaufgabe der Werbung ist es, Menschen dazu zu ermutigen, die Waren des Unternehmens zu kaufen, das die Werbung bereitstellt, und hat daher natürlich Auswirkungen auf die Menschen, die normalerweise die Waren von einem Unternehmen kaufen (oder vielleicht auch nicht). Nehmen wir zum Beispiel an, ein Getreideunternehmen muss Werbung machen. Dieses Unternehmen wird aufgrund des großen Wettbewerbs auf dem Markt eine aggressivere und überwältigendere Werbekampagne benötigen, während andere Arten von Märkten möglicherweise weniger benötigen, wenn sie weniger Wettbewerb haben.

Werbung spiegelt auch kulturelle Trends wider. Werbung wird die Kultur widerspiegeln, und Werbespots im Fernsehen verwenden Musik aus populären Songs in den Charts oder kreieren Jingles, die optimistisch sind und manchmal die Hits widerspiegeln. Anzeigen können auch Stilelemente aus Blockbuster-Filmen verwenden, darunter beeindruckende Kameraperspektiven, Slogans, Witze oder eine beeindruckende Beleuchtung. Die Werbung muss wirklich mit der Person in Verbindung treten und deshalb versuchen die Werbetreibenden ihr Bestes, um sicherzustellen, dass ihre Werbespots die Kultur widerspiegeln.

Werbung soll auch das Wirtschaftswachstum ankurbeln. Der ehemalige Präsident George W. Bush flehte die US-Bürger an, ihr Vertrauen in die US-Wirtschaft durch Reisen und Einkäufe zu bewahren, als er gefragt wurde, was die Amerikaner nach dem 11. September tun können, um dem Land zu helfen. Diese Ausgaben würden natürlich nicht anfallen, wenn es keine Werbung gäbe – zumindest nicht in dem nötigen Ausmaß. Deshalb wirkt Werbung natürlich auf Sie, ob Sie es tatsächlich bemerken oder nicht.