Produktdifferenzierung vs. Produktdiversifizierung.

Produktdifferenzierung, oft auch nur als Differenzierung bezeichnet, ist der Prozess, ein Produkt von anderen bereits auf dem Markt befindlichen Produkten zu unterscheiden, insbesondere von der Konkurrenz. Gleichzeitig soll es für den Zielmarkt attraktiver werden. Bei der Produktdifferenzierung geht es darum, die Unterschiede eines Produkts von einem anderen hervorzuheben, um dieses Wertgefühl zu schaffen. Die Differenzierungsbereiche umfassen Qualität, Preis, Funktionen, Design, Eigenschaften, Werbung und Verfügbarkeit.
Produktdiversifizierung ist die Modifikation eines Produkts oder einer Dienstleistung, um einen expansiveren Zielmarkt zu erreichen. Im Gegensatz zur Produktdifferenzierung geht es hier nicht darum, etwas hervorzuheben; Vielmehr geht es darum, einen neuen Marktsegment zu finden, um ihn anzuziehen. Dieses Angebot, neue Verbraucher anzulocken, erfolgt normalerweise durch die Verwendung bereits bestehender Marken oder in einigen Fällen durch die Schaffung einer neuen Marke. Der Nachteil der Produktdiversifizierung besteht darin, dass jeder schlechte Ruf oder Misserfolg auch mit der ursprünglichen Marke in Verbindung gebracht wird. Alternativ könnte die Marke so erfolgreich sein, dass sie die andere Marke in den Schatten stellt und unattraktiv erscheinen lässt.
Im Hinblick auf Differenzierung versus Diversifikation ist eine Differenzierung oft weniger riskant. Dies liegt daran, dass es sich um eine Änderung eines bereits bestehenden und bereits etablierten Produkts oder einer Dienstleistung handelt, so dass die Garantie besteht, dass es Interesse hat. Bei der Diversifikation besteht das Risiko von zu geringen oder zu hohen Zinsen, bei zu geringen Zinsen kann dies einen Kapitalverlust bedeuten. Unternehmen diversifizieren sich jedoch gerne, denn Marktpräsenz, Marke und Statur sind alles.

Produktdifferenzierung bezieht sich auf die Unterschiede im Angebot des Produkts im Vergleich zu den gleichen auf dem Markt erhältlichen Produkten. Die wertschöpfenden Komponenten in den Produkten können die Produktdifferenzierung verbessern. Wenn beispielsweise ein Unternehmen den Verbrauchern beim Kauf von Technologie After-Sales-Services anbietet und dieser Service von keinem anderen Anbieter auf dem Markt angeboten wird, handelt es sich um eine Produktdifferenzierung. Produktdifferenzierung ist wichtig, weil sie das Produkt für den Zielmarkt attraktiv macht. Andererseits werden Modifikationen, die in das aktuelle Produkt eingebracht werden, um den potentiellen Zielmarkt des Produkts zu erhöhen, als Produktdiversifikation bezeichnet. Ein Beispiel für eine Produktdiversifizierung kann das neue Kindermagazin sein, das von einem Zeitungsunternehmen herausgegeben wird, um den Kindermarkt zu erobern.

Produktdifferenzierung ist ein weit verbreiteter Begriff im Marketing. Es bedeutet, ein Produkt oder eine Dienstleistung in Bezug auf den Wert, den es seinen Kunden bietet, von seinen Mitbewerbern zu unterscheiden. Es trägt dazu bei, ein Produkt einzigartig zu machen und ist im Wesentlichen eine Quelle des Wettbewerbsvorteils für ein Unternehmen.
BMW differenziert seine Autos von seinen Mitbewerbern, indem es seinem Zielmarkt Massenanpassungen anbietet. Dies macht das Unternehmen einzigartig und verschafft ihm einen Wettbewerbsvorteil gegenüber seinen Mitbewerbern.