Mikroumgebungen und Makroumgebungen sind beides Marketingbegriffe. Während sich der eine auf die näheren Auswirkungen auf ein Unternehmen und seinen Umsatz mit Kunden bezieht, betrachtet der andere die Auswirkungen des Geschäfts in größerem Umfang.
Makroumgebungen befassen sich mit den externen Faktoren in einem Unternehmen und solchen, die nicht kontrollierbar sind. Diese müssen berücksichtigt werden, wenn eine Organisation ihre Marketingstrategien entwickelt, um eine Toleranz für solche Dinge zu schaffen.
Zu den Hauptfaktoren dieser Marketingart gehören:
- Demographie – diese konzentriert sich auf die menschliche Bevölkerung und ist für das Marketing jedes Unternehmens sehr wichtig, um die Gewinne zu verstehen und zu verstehen, welche Marketingstrategien in bestimmten Bereichen am besten funktionieren.
- Die natürliche Umgebung passt auch in die Makroumgebung - Wie der Name schon sagt, befasst sie sich mit den natürlichen Ressourcen, die das Unternehmen für die Produktion verwendet. Dieser Begriff ist weit verbreitet und umfasst auch staatliche Angelegenheiten, die sich auf Marketingtaktiken auswirken können.
- Kultur - Dies ist ein wichtiger Faktor, da verschiedene Kulturen auf unterschiedliche Weise kommunizieren. Sie variieren auch stark in verschiedenen Bereichen.
- Ökonomie - Das Verständnis der Ökonomie verschiedener Bereiche und Orte hilft einem Unternehmen, seine Ausgabentrends zu verstehen. Dies verhindert Gewinnverluste und Geldverschwendung durch ineffektives Marketing.
Mikroumgebungen konzentrieren sich auf die internen Aspekte einer Organisation. Jede Abteilung innerhalb hat einen tiefgreifenden Einfluss auf das Marketing des Unternehmens. Das beinhaltet:
- Forschung und Entwicklung - Die Ergebnisse der Forschung innerhalb eines Unternehmens haben offensichtlich einen Einfluss darauf, wie das Unternehmen sich selbst vermarktet und wo bestimmte Arten von Marketing erforderlich sind. Tatsächlich funktioniert die Entwicklung vor allem bei den Produkten genauso.
- Finanzen - Dies betrifft insbesondere das Budget und die Ausgabenfähigkeit der Marketingstrategien.
- Wettbewerber - Es ist sehr wichtig zu verstehen, was andere ähnliche Unternehmen Ihren potenziellen Kunden anbieten und wie sie es vermarkten. Bemerkenswert ist auch das Wissen über ihre Kosten.