Mit welcher Strategie hat das deutsche Unternehmen Henkel seine Marketing- und Werbeziele erreicht?

Henkel, ein deutsches Herstellerunternehmen im Bereich Haushalts- und Reinigungsprodukte, hat eine internationale Marketingstrategie entwickelt, um seine Marke auf den Zielmärkten der Länder, in denen es tätig ist, zu kommunizieren. Die drei Hauptziele, die Henkel mit seiner internationalen Marketingkommunikation sollte jede Art von Doppelarbeit in allen Landesgesellschaften verhindern und beseitigen, neue Produkte thematisieren und ausrichten sowie eine hohe Effizienz im Hinblick auf Werbeproduktion und Werbewirkung erzielen.

Der erste Schritt dazu war die Identifikation, wie ein Produkt seine Bedarfserfüllung bzw. seine jeweiligen Funktionen erreicht. Es folgt dann die Bestimmung des gemeinsamen Bedarfs, der in einem großen Gebiet oder vielleicht in allen Bereichen vorhanden ist, in denen das Produkt oder die Marke verkauft wird. Sobald dieser Bedarf festgestellt ist, wird er einem bestimmten Produkt mit einem bestimmten Markennamen zugeordnet. Als nächstes wird diese bestimmte Marke einem bestimmten Markenmanager zugewiesen, der mit einer Werbeagentur zusammenarbeitet und beide die Marke entwickeln und vermarkten. Der letzte Schritt beinhaltet die Entmachtung der Verwendung dieses einen bestimmten Vorteils, Namens oder dieser kreativen Kampagne dieser einen bestimmten Marke für jede andere Marke, die das Unternehmen verkauft.