Massenmarketing wird nie sterben – solange es internationale Marken mit Massenanziehungskraft gibt, wird es diese Art der Werbung und Promotion auch weiterhin geben.
Diejenigen, die argumentieren, dass "Massenmarketing tot ist", erzielen wahrscheinlich bessere Marketingergebnisse, indem sie Nischenmarktsegmente mit einer definierten demografischen Gruppe ansprechen. Diese Art des Marketings ist im Internet verbreitet, wo Suchmaschinen-Keywords verwendet werden, um potenzielle Käufer anzuziehen, die nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen.
Massenmarketing erfordert viel Geld, einen zusammenhängenden Marketingplan und Zugang zu Massenmedien wie Zeitschriften, beliebten Websites, nationalen oder internationalen Radio- und Kabelfernsehnetzen. Diejenigen, die argumentieren, dass Massenmarketing tot ist, werden wahrscheinlich keinen Zugang zu den Multi-Millionen-Dollar-Budgets haben, die Massenmarketing erfordert.
Stattdessen werden sie kleinere Marketingkampagnen durchführen, indem sie Internet-Websites, Blogs, soziale Netzwerke und Mundpropaganda verwenden. Während das Massenmarketing möglicherweise im Abnehmen ist, nutzen Unternehmen wie Coca-Cola und Nike es ausgiebig, um die Attraktivität ihrer Marke auf der ganzen Welt zu erhalten. Hier sind einige bekannte Vorteile des Massenmarketings:
- Nutzt Massenmedien, um Marken aufzubauen
- Verstärkt das Leitbild eines Unternehmens
- Erzeugt ein Image oder einen Lebensstil, der mit einem Markennamen verbunden ist
- Erregt die Aufmerksamkeit von Millionen von Menschen
Massenmarketing hat auch Nachteile. Dies kann beinhalten:
- Ausgaben – Massenmarketing kostet viel Geld
- Das für Anzeigen ausgegebene Geld kann möglicherweise nicht durch Verkäufe wieder hereingeholt werden
- Dieses Marketing verbindet sich nicht mit Nischenzielgruppen
Kleinere Marketinginitiativen können kostengünstig oder kostenlos sein; oft wird kreative oder "Guerilla"-Werbung verwendet, um ohne Zugang zu Radio, Fernsehen usw. Aufmerksamkeit zu erregen. Für diejenigen, die glauben, dass Massenmarketing tot ist, ist es vorzuziehen, einen Nischenmarkt zu finden und dieses Marktsegment in Anzeigen anzusprechen, anstatt viel Geld auszugeben Geld für eine Massenmarketing-Kampagne.