Können Sie ein Beispiel für die Marktsegmentierung von Coca Cola Company geben?

Die Marktsegmentierung ist eine Möglichkeit für Regierungsbehörden und Unternehmen zu analysieren, wie sie ihre Produkte am besten bewerben und im Fall von Unternehmen verkaufen können. Regierung und Industrie neigen dazu, sich an standardisierte Segmentierungsschemata zu halten, aber Unternehmen erstellen sehr oft eigene, um ihre eigenen Bedürfnisse und Anforderungen zu erfüllen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten für ein Unternehmen, die Segmentierung zu implementieren, um eine Entscheidung darüber zu treffen, wie es seine Waren und Dienstleistungen vermarkten soll. Techniken umfassen das Anbieten einer begrenzten Anzahl von Produkten an eine große Bevölkerung; oder umgekehrt eine große Anzahl von Produkten an eine kleine Bevölkerung. Letzteres Beispiel wird oft verpönt, weil es dazu führen kann, dass sich ein Unternehmen zu dünn macht. Folglich werden sie nicht in einem Bereich sehr erfolgreich sein, sondern in vielen Bereichen nur mäßigen Erfolg haben (oder unter Umständen sogar nicht).

Die auf eine große Bevölkerung beschränkte Segmentierungsmethode (oder das „Eins-zu-Viele“-Modell) soll ein Unternehmen fokussiert halten und es ihnen ermöglichen, von den durch die hohe Produktion nur eines Produkts gewonnenen Einsparungen zu profitieren.

Dies ist ein Beispiel dafür, wie Coca Cola die Marktsegmentierung für ein Produkt namens Dasani verwendet hat – eine abgefüllte Form von Wasser. Leider war es zum Scheitern verurteilt, denn als Coca Cola versuchte, es in Großbritannien zu vermarkten, versuchte es, dieses Produkt neben Mineralwässern anderer Hersteller zu platzieren, obwohl es sich tatsächlich nur um eine gereinigte Form von Leitungswasser handelt. Das Ergebnis war ein riesiger Skandal und Kontaminationsgeschichten in den Medien, und die Marktsegmentierung von Coca Cola in diesem Fall war eine Katastrophe, was bedeutete, dass man den Markt verlassen und die Marke einstellen musste.

Während der Segmentierung teilen Unternehmen ihren Zielmarkt in verschiedene Gruppen ein und stellen dann für jede Gruppe unterschiedliche Arten von Produkten her, die als Segment bezeichnet werden. Die Segmentierung erfolgt auf der Grundlage von geografischen, psychografischen, demografischen und Verhaltensvariablen.
Beispiele sind:
Kleidung für verschiedene Altersgruppen, Swatch Group, die Uhren unter verschiedenen Markennamen für verschiedene Personenschichten herstellt, Rolex als prestigeträchtige Uhr, verschiedene Schokoladensorten für Menschen mit verschiedenen Geschmäckern und die Beispiele gehen weiter.

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Coca-Cola führt die geografische Marktsegmentierung durch, da sie nicht nur aufgrund ihrer anderen Faktoren auf Verbraucher abzielt.