Abraham
Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die das Kaufverhalten sowie die Neigung eines Verbrauchers zu einer bestimmten Marke beeinflussen. Aus diesem Grund werden diese Faktoren in spezifische Kategorien eingeteilt, um dem Marketer absolute Klarheit zu verschaffen und gleichzeitig zu verhindern, dass er den Fokus verliert. Unter diesen Faktoren sind Kultur und Gesellschaft zwei Faktoren, die nicht nur die Kaufentscheidung der Verbraucher prägen, sondern auch viele Determinanten bestimmen, die wiederum hinter dem Kaufverhalten des Einzelnen stehen.
Obwohl jeder Mensch eine eigenständige Person ist, prägt die Kultur, in der er lebt und in der er gewachsen ist, seine Werte, Einstellungen und Meinungen zu verschiedenen Personen, Dingen und Ereignissen. Dies wiederum spielt eine große Rolle bei der Gestaltung der Einstellung des Einzelnen gegenüber vielen Marken, die wiederum seine Kaufentscheidungen prägt. Was die Gesellschaft betrifft, so ist ein Individuum wieder einmal von den Trends der Gesellschaft betroffen, obwohl sein Wunsch, einzigartig zu sein, immer noch intakt bleibt. Dennoch schafft es der Wunsch nach Zugehörigkeit zur Gesellschaft, die Präferenzen eines Individuums in Übereinstimmung mit den gesellschaftlichen Normen und populären Trends zu formen, was wiederum das Kaufverhalten des Individuums beeinflusst.