Es gibt fünf Hauptproduktstrategien im internationalen Marketing.
Erweiterung der Produktkommunikation
Diese Strategie ist sehr kostengünstig und trägt lediglich dieselbe Produkt- und Kommunikationsstrategie in andere Märkte. Es kann jedoch riskant sein, wenn Fehleinschätzungen vorgenommen werden. CPC International glaubte beispielsweise, dass der US-Verbraucher Trockensuppen bevorzugen würde, die den europäischen Markt dominieren. Es hat nicht funktioniert.
Erweitertes Produkt - Kommunikationsanpassung
Wenn das Produkt grundsätzlich den unterschiedlichen Bedürfnissen oder Segmenten eines Marktes entspricht, ist möglicherweise nur eine Anpassung in der Marketingkommunikation erforderlich. Auch dies ist eine Low-Cost-Strategie, jedoch müssen verschiedene Produktfunktionen identifiziert und ein geeigneter Kommunikationsmix entwickelt werden.
Produktanpassung - Kommunikationserweiterung
Das Produkt wird an die Nutzungsbedingungen angepasst, die Kommunikation bleibt jedoch gleich. Es wird davon ausgegangen, dass das Produkt auf ausländischen Märkten unter unterschiedlichen Nutzungsbedingungen dieselbe Funktion erfüllen wird.
Produktanpassung - Kommunikationsanpassung
Sowohl Produkt- als auch Kommunikationsstrategien müssen beachtet werden, um den besonderen Bedürfnissen des Marktes gerecht zu werden.
Produkterfindung
Dies erfordert eine völlig neue Idee, um den exklusiven Bedingungen des Marktes gerecht zu werden. Dies ist eine Strategie, die in einer Dritten-Welt-Situation ideal sein könnte. Die Entwicklungskosten mögen hoch sein, aber auch die Vorteile sind sehr hoch.
Referenzen: -
www.fao.org