Die
Referenzgruppe hat einen großen Einfluss auf das Konsumverhalten, da die Referenzgruppe
diejenige ist, die einem Individuum als Vergleichspunkt bei der
Bildung von allgemeinen oder spezifischen Werten, Einstellungen oder Verhaltensweisen dient. Sie
bringen Ihre Referenzgruppe aus folgenden Gründen mit:
- Um Informationen oder Ratschläge zu erhalten
- Um die Erwartungen anderer zu erfüllen
- Wie eine bestimmte Art von bewunderter Person zu sein
Einzelheiten