Die vier Faktoren, die den Marketing-Mix beeinflussen, werden als 4Ps bezeichnet. Diese sind:
Das Produkt, das das Unternehmen zu verkaufen versucht, kann jede Größe haben, von Schrauben bis hin zu Schiffen, und die Anzahl, die produziert wird, richtet sich nach den Bedürfnissen des Verbrauchers.
Der Preis, zu dem das Produkt verkauft wird, kann jederzeit erhöht oder gesenkt werden.
Der Standort, an dem das Produkt zum Verkauf angeboten wird, einschließlich der Positionierung des Produkts an diesem Standort.
Die Werbung für ein Produkt ist die Kommunikation, mit der das Unternehmen das Produkt selbst verkauft, einschließlich Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
Alle Elemente des Marketing-Mix sind wichtig, und ebenso wichtig ist es, sicherzustellen, dass bei der Konzentration auf die Vermarktung eines Produkts ein ausgewogenes Verhältnis besteht. Es ist sinnlos, ein wunderbares Produkt zu einem korrekten Preis und an wunderbaren Orten zum Verkauf zu haben, wenn es keine Werbung für das Produkt gibt. Wenn dies der Fall wäre, wüssten nicht viele, dass es das Produkt überhaupt gibt.
In ähnlicher Weise könnte das Produkt zum richtigen Preis wunderbar vermarktet werden und ein Produkt sein, das bei der Öffentlichkeit beliebt wäre, aber wenn die Platzierung des Produkts bedeutete, dass niemand es finden konnte, wenn er danach suchte, die anderen drei Elemente wäre vergeblich ausgeführt worden.
Es ist wichtig, dass alle Elemente miteinander interagieren, da sie alle voneinander abhängig sind. Der Einfluss eines Elements auf die anderen macht einen ausgewogenen Marketing-Mix entscheidend für den Erfolg des Produkts.