Jesaja
Diese sind die Basis für die Segmentierung eines jeden Marktes. Probieren Sie sie aus
Demografische
Schlüsselvariablen betreffen Alter, Geschlecht, Beruf,
Bildungsstand, Religion, soziale Schicht und Einkommensmerkmale
, von denen viele
die Fähigkeit eines potenziellen Käufers zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung bestimmen
.
Lebensphase Die Lebensphasenanalyse basiert auf dem Prinzip, dass
Menschen in
verschiedenen Lebensphasen (zB Kindheit,
Erwachsenenalter, junge Paare, Rentner) unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen benötigen
.
Geografisch In vielen Situationen unterscheiden sich die Bedürfnisse potenzieller Kunden
in einem geografischen Gebiet von denen in
ein anderer Bereich. Dies kann auf das Klima, den Brauch
oder die Tradition zurückzuführen sein.
Geodemographie Dieser Ansatz der Segmentierung geht davon aus, dass
ein Zusammenhang zwischen Wohnform und
Wohnort der Menschen und ihrem Kaufverhalten besteht
.
Psychologische
Psycho l
ifestyles Aktivitäten der Verbraucher analysieren, Interessen und
Meinungen, können wir individuellen Lebensstil verstehen
und Verhaltensmuster, die wiederum ihre Auswirkungen
auf das
Kaufverhalten und Entscheidungsprozesse.
Gesuchter Nutzen Auf dieser Grundlage können wir auch ähnliche Produkte identifizieren
und/oder Mediennutzungsmuster.
Durch das Verständnis der Beweggründe, die Kunden
aus ihren Käufen ziehen, ist es möglich, einen Einblick
in die Vorteile zu erhalten, die sie aus der Produktnutzung erwarten.
Verhaltensbezogene
Käufe/Transaktionen Daten über Kundenkäufe und -transaktionen
bieten die Möglichkeit zu analysieren, wer was, wann,
wie oft, wie viel sie ausgeben und über welchen
Transaktionskanal sie kaufen. Dies liefert
sehr reichhaltige Daten zur Identifizierung „profitabler“ Kundensegmente
.
Produktnutzungssegmente werden aus der Analyse von Märkten auf der
Grundlage ihrer Nutzung des Produktangebots, der Marke oder
Produktkategorie. Dies kann in Form von Nutzungshäufigkeit
, Nutzungszeitpunkt und Nutzungssituationen erfolgen.
Mediennutzung Daten darüber, welche Medienkanäle von wem,
wann, wo und wie lange genutzt werden, geben wertvolle Einblicke
in das Reichweitenpotenzial bestimmter Marktsegmente
durch unterschiedliche Medienkanäle sowie
deren Medienlebensstil.