Marketingmaßnahmen können die Verbraucherbedürfnisse beeinflussen, aber sie können sie nicht wirklich ändern. Marketing kann uns glauben machen, dass wir Produkte und Dienstleistungen brauchen; Wenn wir sie jedoch kaufen und feststellen, dass sie wirklich nicht so notwendig sind, wird die ganze Illusion durchbrochen und es spricht sich schnell herum, dass das "heiße Neue" doch nicht so wichtig ist. Manchmal entstehen Neuheiten-Wahnsinn als Ergebnis aggressiven Marketings, aber diese Art von Marketing-Pushs sind nicht auf Dauer angelegt.
Beispiele für Marketingbemühungen, die uns dazu brachten, extrem alberne Dinge zu kaufen, sind die Marketingkampagne "Pet Rock" in den Siebzigern, bei der die Verbraucher glaubten, sie müssten für einfache Steine, die sie fast überall finden konnten, viel bezahlen, oder Chia Pets, die in Tierform sind Keramik oder Terrakotta geformt, die Blätter sprießen, die grünem Fell ähneln. Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie Marketing die Fantasie der Öffentlichkeit anregen und das Kaufverhalten beeinflussen kann.
- Der gesunde Menschenverstand setzt sich durch
Am Ende ist jedoch eine Notwendigkeit eine Notwendigkeit, und der gesunde Menschenverstand setzt sich durch. Dies ist der Grund, warum Marketingbemühungen die Verbraucherbedürfnisse nicht wirklich ändern können, insbesondere für Menschen mit weniger verfügbarem Einkommen, die sich mit nicht wesentlichen Artikeln herumschlagen. Denn je weniger Sie haben, desto offensichtlicher werden Ihre Bedürfnisse – Nahrung, Unterkunft und Strom stehen an erster Stelle, gefolgt von Kleidung, Medizin, Transport usw.
Es ist faszinierend zu erfahren, wie Marketing das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflussen kann. Marketing ist eine Kunstform und kann sehr kreativ sein; Marketing beruht jedoch immer auf bestimmten Grundprinzipien, zu denen es gehört, das Image eines Unternehmens in ein positives Licht zu rücken und die Probleme des Kunden durch genau die richtigen Produkte und Dienstleistungen zu lösen. Die Kraft frischer, moderner Bilder, witziger oder lustiger Anzeigen und aussagekräftiger Unternehmensleitbilder können die Öffentlichkeit auch dazu bewegen, etwas tiefer in ihre Brieftasche zu greifen und Dinge zu kaufen, von denen sie früher nie dachten, sie "brauchen" sie.