Symbole können die Kommunikation verstärken oder schwächen, je nachdem, wie oder wo sie verwendet werden und je nachdem, wie viel Verständnis jede beteiligte Partei über die Bedeutung bestimmter Symbole hat. Wenn beispielsweise jemand eine E-Mail sendet, in der er einen Firmenchef mit einem „Löwen“ vergleicht, wäre alles in Ordnung, solange der Empfänger versteht, dass ein Löwe in den meisten Kulturen ein Symbol für Tapferkeit und Macht ist. Wenn die Person jedoch den Kontext des Symbols nicht verstand, würde die E-Mail einfach seltsam oder sogar dumm erscheinen. Daher spielen Kultur, Herkunft, Bildung und Kultiviertheit alle eine Rolle bei der Rolle von Symbolen in der Kommunikation.
Logos werden ständig in Massenmedien verwendet und verleihen Markennamen oder anderen Labels Symbolik und Wirkung. Werbetreibende, die den Zusammenhang zwischen Symbolen und Kommunikation durchaus verstehen, suchen nach den richtigen Symbolen für die richtige Zielgruppe. Alter, Geschlecht, Einkommen und Interessen jeder demografischen Gruppe werden sorgfältig geprüft, bevor ein endgültiges grafisches Symbol ausgewählt und zu Produkten, Verpackungen, Beschilderungen und Werbeaktionen hinzugefügt wird.
- Symbole verkaufen Produkte
Ein leuchtendes Beispiel für Symbole und Kommunikation ist der Ferrari-Hengst, der auf allen Autoartikeln und roten Formel-1-Rennwagen verwendet wird - der Hengst ist eine schöne Darstellung eines eleganten, temperamentvollen Vollblutpferdes und verkörpert wirklich die Anziehungskraft von Ferraris Fahrzeuge, die wie der elegante Hengst schnell, kultiviert und selten sind.
Um mehr über Symbole in der Kommunikation zu erfahren, blättern Sie durch ein Hochglanzmagazin und sehen Sie sich alle Logos an, die Sie sehen - jedes enthält wahrscheinlich ein Symbol, das Sie mit bestimmten Emotionen, Gedanken und Eindrücken in Verbindung bringen können. Logos sind eine einfache Möglichkeit, den Einfluss von Symbolen auf das tägliche Leben, Kaufentscheidungen und andere wichtige Faktoren der modernen Gesellschaft zu erkennen.