Die Entwicklung der Marketingstrategie ist das Ergebnis von Marketing-Mix-Elementen. Können Sie den Zusammenhang an zwei geeigneten Beispielen erklären?

Marketing-Mix bezieht sich auf die 4 Ps des Marketings. Diese sind Produkt, Preis, Ort und Promotion. Die Marketingstrategie sollte die 4 Ps effektiv umsetzen. Will sich beispielsweise eine Fast-Food-Kette in Asien öffnen, muss sie den Ort und den Zielpreis für die Kunden kennen. Ebenso wird ein Sonnenschutzprodukt an Orten am Nordpol angeboten, es wird scheitern, weil es nicht zum Marketing-Mix und zur Strategie passt.

Erstellen Sie Ihre eigene Marketingstrategie für das in Woche 1 gewählte Produkt/die gewählte Dienstleistung. Unterstützen Sie Ihre Empfehlungen mit Konzepten, die in der Lektüre dieser Woche vorgestellt werden.
1. Definieren und erklären Sie, was Segmentierung ist, und diskutieren Sie verschiedene Segmentierungsgrundlagen, die Sie für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung verwenden könnten (Seiten 167-175).
2. Beschreiben Sie basierend auf Ihrer Segmentierung jeden der Zielmärkte, die Sie erreichen möchten. Erklären Sie, warum sie für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung am profitabelsten sind.
3. Entwickeln Sie ein Wertversprechen für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung durch Differenzierung und Positionierung.
Fügen Sie Folgendes hinzu: Stellen Sie mindestens zwei (2) Wettbewerber vor und erläutern Sie ihre aktuelle Positionierung auf dem Markt. (Was versprechen sie zu liefern?)
◦Besprechen Sie mögliche Wettbewerbsvorteile, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung nutzen kann, um sich von diesen Wettbewerbern abzuheben (Produkte, Dienstleistungen, Kanäle, Dienstleistungen, Personen oder Image) und wählen Sie aus, welche(n) Sie verwenden möchten, um Ihre Positionierung aufzubauen (siehe Seiten 186-189). .
◦Erläutern Sie ausgehend von dieser Differenzierung Ihr Wertversprechen (Seite 190-191) und entwickeln Sie eine Positionierungsaussage (Seite 192).