Фрида
Документ стратегии Nivea, который можно найти в Интернете в формате PDF, дает общее представление об их стратегии. Nivea говорит, что «философия бренда была сосредоточена на поддержании ассоциации с« универсальностью »для продуктов NIVEA. Теперь, когда бренд NIVEA олицетворял комплексный уход за кожей и личную гигиену, компания хотела разработать маркетинговую стратегию, которая продолжала бы поддерживать основные ассоциации NIVEA, одновременно расширяя их применимость и усиливая их значение с помощью суббрендов. Куниш объяснил: «Мы хотим развить имидж голубой жести, в которой мы занимаем первое место почти во всех странах Европы».
В документе говорится, что компания хочет иметь возможность расширять бренд Nivea и укреплять имидж бренда всех своих продуктов, а также расширять свою способность предоставлять широкий спектр продуктов. Целевая группа также должна быть расширена, в основном от женщин среднего возраста.
Бывший генеральный директор Cosmed Куниш также считал, что Nivea нужна новая коммуникационная стратегия. Таким образом, теперь коммуникационная стратегия стала более эффективной и действенной, что позволяет компании быть, цитирую, «самым интересным брендом в мире, уступающим только Coca-Cola».
За последние 50 лет компания проделала огромную работу по сохранению разнообразия и целенаправленности бренда весьма разумным образом. Реализуемые в настоящее время коммуникационная и маркетинговая стратегия позволяют Nivea более эффективно ориентироваться на рынок и предлагать новые продукты. Для получения дополнительной информации вы можете посетить веб-страницу Nivea, где есть ссылки на ее партнерскую компанию и страницы, на которых рассказывается о стратегии компании.