Мишель
Разница между PR и пропагандой должна быть довольно четкой, по крайней мере, вы так думаете.
Однако правда не так проста.
Разница между PR и пропагандой
И связи с общественностью, и пропаганда имеют общую цель: убеждение.
Основное различие между ними сводится к этике.
Когда я думаю о пропаганде, первое, что приходит на ум, - это политическая пропаганда или кампании.
Гитлер использовал пропаганду, чтобы склонить мнение немецкого народа в свою пользу, а США использовали пропаганду, чтобы сплотить мир против коммунизма.
Все современные правительства используют пропаганду в той или иной форме, чтобы выиграть выборы, заручиться поддержкой и оправдать свои действия.
Чем PR отличается от пропаганды?
Пропаганда - это инструмент, который обращается к эмоциональной чувствительности людей. У него есть сила заставить их бояться своего врага и обожать своих лидеров, но основная критика в адрес пропаганды заключается в том, что она не всегда основана на фактах.
Фактически, можно сказать, что отличительной чертой пропаганды (в отличие от пиара) является то, что пропаганда стремится приносить пользу, независимо от того, являются ли ее цели нравственно правильными.
В мире связей с общественностью нравится другой подход. Он видит свою роль в качестве «посредника»: коммуникатора между фактами и людьми, которым необходимо их знать.
PR, безусловно, используется, чтобы влиять на решения людей, но он должен быть информативным - воздействовать на целевую аудиторию с помощью проверяемых доказательств.
Это означает, что PR работает на более высокой этической платформе, чем пропаганда, поскольку влияние на людей с помощью фактов может показаться хорошим делом.
Однако, к сожалению, так бывает не всегда. В наши дни истина может быстро превратиться в неопределенность, а факты - преувеличить.
Поскольку PR обитает в мире корпораций, спонсоров и прибылей, стимул вводить в заблуждение и дезинформировать довольно высок.
Вам нужно только взглянуть на тот факт, что печально известный «политтехнолог» New Labour Аластер Кэмпбелл теперь работает в PR-фирме, как свидетельство того, что миры PR и пропаганды совсем не так уж далеки друг от друга.