В чем основные различия между рекламой и промо-акциями?

Комбинация рекламы и стимулирования сбыта является поразительной, что дает значительный результат для бренда как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Первое различие касается продолжительности обоих режимов продвижения для получения результатов - в то время как стимулирование продаж дает краткосрочные результаты, реклама более подходит для получения прибыли в долгосрочной перспективе.

Еще одно различие между рекламой и стимулированием продаж заключается в их соответствующей природе привлекательности - в то время как реклама включает эмоциональный подход, чтобы коснуться зрителя и побудить его / ее к покупательскому поведению, деятельность по стимулированию продаж более сосредоточена на рациональной привлекательности, тем не менее в некоторых случаях. в некоторых случаях это происходит под эгидой импульсивного (эмоционального) призыва.

Третье различие между двумя способами продвижения - это выгода, которую они предлагают: в то время как реклама с ее эмоциональной привлекательностью предлагает нематериальные выгоды, деятельность по продвижению продаж обеспечивает стимул для получения ощутимых выгод, связанных с их рациональной привлекательностью. Наконец, хотя реклама имеет умеренный вклад в получение краткосрочных результатов, стимулирование продаж имеет гораздо большую долю вклада в получение краткосрочных результатов.

Есть разница между функциями продаж и маркетинга. В маркетинге между покупателем и продавцом происходит двухкомпонентный процесс. Поэтому в маркетинге больше внимания уделяется концепциям обучения по сравнению с продажами, которые сосредоточены только на продаже продуктов или услуг. Маркетинг направлен на повышение узнаваемости продукта и повышение спроса на рынке, в то время как функция продаж направлена ​​только на продажу продуктов и услуг. Более того, маркетинг включает в себя повышение имиджа бренда и осведомленности клиентов, в то время как продажи связаны только со спросом и предложением продуктов.

И стимулирование сбыта, и реклама являются важными элементами комбинации продвижения. Реклама включает в себя нацеливание сообщения на массы с использованием средств коммуникации, таких как печатные СМИ, телевидение или радио. Рекламные объявления содержат определенные сообщения, которые передаются с помощью различных тем, которые помогают проецировать имидж продукта в сознании потребителей и помогают в построении бренда. В рекламных акциях, в отличие от рекламы, обычно не используются средства массовой информации. Содействие продажам включает в себя скидки, конкурсы, показы в местах покупок и т. Д., И цель состоит в том, чтобы увеличить продажи, а не построить бренд.

Рекламу легко понять с помощью изображений и графики, тогда как продвижение продаж легко понять потребителю.

Стимулирование сбыта обходится дешевле и приводит к меньшим потерям, если бизнес не привлекает потребителей.
Расходы на рекламу выше, что может привести к большему ущербу для бизнеса, если потребители не будут привлечены к продукту.