Сколько элементов содержит план интегрированной маркетинговой кампании?

Интегрированная маркетинговая кампания содержит около восьми элементов, а именно: ситуационный анализ, SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы), стратегию кампании, коммуникационную стратегию, медиаплан, другие маркетинговые коммуникационные мероприятия, ассигнования и бюджет, а также оценку кампании.

Ситуационный анализ включает в себя исследование продукта и компании, изучение потребителей и заинтересованных сторон, анализ рынка, тщательное наблюдение за конкурентной ситуацией и анализ отрасли. Что касается SWOT-анализа, он имеет два измерения: внутреннее измерение, которое содержит сильные и слабые стороны продукта, и внешнее измерение, которое включает возможности и угрозы, существующие во внешней среде.

Третий элемент - это стратегия кампании, которая определяет цели, таргетинг и позиционирование бренда или продукта. Затем следует элемент стратегии коммуникации, который вращается вокруг исследований, проводимых в области разработки сообщений, творческой темы, а также тактики и исполнения. Что касается медиаплана, он инкапсулирует режимы медиа, которые будут использоваться для кампании. Прочая маркетинговая коммуникационная деятельность, ассигнования и бюджет, а также оценка кампании являются элементами, которые формируют окончательную основу интегрированного плана маркетинговой кампании.