С какими проблемами сталкивается компания при разработке новых продуктов в мировой экономике? Опишите избранные проблемы, используя примеры как минимум трех запусков продуктов / услуг. Ресурсы ДОЛЖНЫ включать статьи из полнотекстовых баз данных библиотеки.

Сегодня компания должна провести тщательное исследование рынка, прежде чем выпускать новый продукт в мировую экономику. Запуск продукции в международном масштабе может быть чрезвычайно дорогим. Основная задача запуска продуктов в нескольких странах - понять культуру и экономику этих разных стран.

Примеры запуска продуктов по всему миру

• Запуск iPad в такой богатой стране, как Швейцария, может быть намного проще, чем запуск iPad в очень бедном регионе, например, в индийской Калькутте. Каждая страна и регион разные; то, что продается в одном месте, не будет продаваться в другом месте. Эксперты по маркетингу в Apple изучили бы демографические и экономические данные по каждому мировому рынку, прежде чем планировать кампанию в СМИ, которая запустила их новое устройство iPad. Сосредоточив свои самые большие усилия по запуску на Таймс-сквер в Нью-Йорке, они нашли идеальную городскую аудиторию для своего нового изобретения.
• McDonalds корректирует свои продуктовые линейки, чтобы отразить потребности потребителей в разных странах; например, они не будут подавать «табуированные» продукты в странах, где избегают определенных продуктов; они также будут использовать соусы, которые отражают специфические вкусы стран. Опять же, маркетинговые исследования помогают McDonalds точно решить, что и где будет работать. Для глобальных запусков продуктов, таких как ежегодная реклама сэндвичей McRib, они будут корректировать рекламу для показа на всех языках и использовать разные модели, отражающие этническую принадлежность разных регионов.
• Запуск косметических продуктов, например парфюмерия, будет координироваться в разных странах посредством экскурсий по универмагам с представителями знаменитостей или супермоделей. Одним из примеров этого является кампания Риз Уизерспун для Avon. Использование всемирно известной знаменитости - отличный способ связать глобальный запуск продукта для международной аудитории.

Маркетинговые исследования и соответствующее понимание мировой экономики жизненно важны для безупречного глобального вывода на рынок любого продукта.

Проблемы, с которыми сталкивается компания при разработке новых продуктов. Разработка
нового продукта определяется как процесс вывода
на рынок полностью нового продукта или услуги. Этот процесс включает в себя весь
процесс стратегии, администрирования, генерации концепции, создания
продукта и маркетингового плана, оценки и коммерциализации новейшего
продукта. Современная глобальная экономика характеризуется впечатляющими
изменениями в моделях потребления и потребителя, что
оказывает большое давление на разработку нового продукта. Мало того, расширение
международного мегабренда продуктов также внесло большой вклад в
создание бремени для NPD (New Product Development).