В международном маркетинге существует пять основных продуктовых стратегий.
Расширение продуктовых коммуникаций.
Эта стратегия имеет очень низкую стоимость и просто переносит те же продукты и коммуникационную стратегию на другие рынки. Однако ошибочные суждения могут быть опасными. Например, CPC International полагала, что потребители в США предпочтут сушеные супы, которые доминируют на европейском рынке. Это не работает.
Расширенный продукт - адаптация коммуникаций.
Если продукт в основном соответствует различным потребностям или сегментам рынка, может потребоваться корректировка только в маркетинговых коммуникациях. Опять же, это стратегия с низкими затратами, но необходимо определить различные функции продукта и разработать подходящий набор коммуникаций.
Адаптация продукта - расширение коммуникаций
Продукт адаптируется к условиям использования, но коммуникация остается прежней. Предполагается, что продукт будет выполнять одну и ту же функцию на зарубежных рынках при различных условиях использования.
Адаптация продукта - адаптация коммуникаций
И продуктовая стратегия, и коммуникационная стратегия требуют внимания, чтобы соответствовать специфическим потребностям рынка.
Изобретение продукта
Это требует совершенно новой идеи, соответствующей эксклюзивным условиям рынка. Это в значительной степени стратегия, которая могла бы быть идеальной в ситуации третьего мира. Стоимость разработки может быть высокой, но преимущества также очень велики.
Ссылки: -
www.fao.org