Марион
Международный маркетинг является более сложной задачей, чем внутренний маркетинг, потому что сфера его применения намного шире - по сути, когда компания или отдельные рынки выходят на международный уровень, они осуществляют маркетинг для всего мира, а не для отдельной страны. Поскольку охват является глобальным, стоимость обращения к потребителям намного выше. Однако эпоха Интернета позволила международным маркетологам проводить рекламные кампании без обычных затрат на глобальный маркетинг. Примеры типичных международных маркетинговых инициатив (в Интернете и в средствах массовой информации) включают:
• Телевизионные рекламные ролики (часто они дублируются на разные языки; иногда будут сниматься разные рекламные ролики для разных культур.
• Маркетинг на веб-сайтах.
• Маркетинг с поисковой оптимизацией (привлечение большего количества веб-трафика за счет повышения рейтинга Google и т. Д.)
• Рекламные щиты (на этих рекламных щитах будут использоваться яркие изображения и логотипы брендов, чтобы привлечь внимание в разных странах.
Национальный маркетинг имеет многие из тех же элементов; однако, его охват более узкий, а его диапазон ограничен определенной нацией и ее культурой. Поскольку страны часто имеют разные идентичности, может быть легче продавать странам, чем продавать глобально. Часто, когда планируется глобальная кампания, компания или человек наймет рекламное агентство для создания и управления рекламной кампанией. В случае интернет-компаний, которые работают с клиентами по всему миру, такое рекламное агентство может не быть обязательным.
Фактически, в эпоху цифровых технологий довольно легко объединить национальные и международные маркетинговые кампании во всемирной паутине. Например, методы SEO (поисковая оптимизация) могут использоваться для привлечения веб-трафика со всего мира, и этот вид маркетинга может быть более недорогим, чем традиционные тактики международного маркетинга. В некотором смысле Интернет преодолел разрыв между международным и национальным маркетингом ...