Мардж
Контрольной группой может быть один или несколько человек, с которыми потребитель хочет идентифицировать себя, используя те же бренды и продукты, что и они. Помимо брендов и продуктов, люди могут также ассоциироваться со своей референтной группой в отношении своей работы, отношения и амбиций.
Основная причина связи с референтными группами заключается в том, что потребитель может восхищаться человеком или находится под их влиянием и хочет сравнивать с ним, используя продукты, которые они используют, или делая то, что они делают. Например,
человек может захотеть купить Nike Air, потому что ему нравится Майкл Джордан.
Ной
Референтная группа
Референтная группа - это социологическое понятие, которое используется для оценки характера данного человека с учетом его групповых характеристик и социологических атрибутов.
Это оказывает большое влияние на поведение и имидж потребителей, поэтому большинство потребителей относят себя к референтной группе. После связывания их с определенной контрольной группой они могут получить изображение и очень легко расположить их. Более того, они также могут удовлетворить ожидания других и также могут направить группу для оценки своих достижений, амбиций, стремлений и ролевой работы.