Микросреда и макросреда являются маркетинговыми терминами. Когда один относится к более близкому влиянию на компанию и ее продажи с клиентами, другой рассматривает влияние бизнеса в более широком масштабе.
Макросреды связаны с внешними факторами в бизнесе и с теми, которые не поддаются контролю. Это необходимо учитывать, когда организация создает свои маркетинговые стратегии, чтобы создать толерантность к таким вещам.
К основным факторам этого типа маркетинга относятся:
- Демография - это ориентировано на человеческое население и очень важно для маркетинга любого бизнеса, чтобы понять прибыль и какие маркетинговые стратегии работают лучше всего в определенных областях.
- Природная среда также вписывается в макросреду - как следует из названия, она учитывает природные ресурсы, которые компания использует для производства. Этот термин широко распространен и также включает государственные вопросы, которые могут повлиять на маркетинговую тактику.
- Культура - это важный фактор, поскольку разные культуры общаются по-разному. Они также сильно различаются в разных областях.
- Экономика - понимание экономики различных областей и регионов помогает компании понять тенденции их расходов. Это предотвращает потерю прибыли и растрату денег из-за неэффективного маркетинга.
Микросреды сосредоточены на внутренних аспектах организации. Каждый отдел внутри компании оказывает огромное влияние на маркетинг компании. Это включает:
- Исследования и разработки - результаты исследований в рамках бизнеса, очевидно, влияют на то, как компания продвигает себя и где требуются определенные виды маркетинга. По сути, разработка работает точно так же, особенно в отношении продуктов.
- Финансы - это будет касаться, в частности, бюджета и расходной способности маркетинговых стратегий.
- Конкуренты. Очень важно понимать, что другие похожие компании предлагают вашим потенциальным клиентам и как они это продвигают. Также стоит отметить некоторые знания об их расходах.