Маркетинговые усилия могут повлиять на потребности потребителей, но на самом деле они не могут их изменить. Маркетинг может заставить нас поверить в то, что нам нужны продукты и услуги; однако, если мы покупаем их и обнаруживаем, что они действительно не так уж необходимы, вся иллюзия разрушается, и быстро разносятся слухи, что «горячая новинка» в конце концов не так уж и важна. Иногда помешательство на новизне начинается в результате агрессивного маркетинга, но такие маркетинговые толчки не рассчитаны на длительный срок.
Примеры маркетинговых усилий, которые заставили нас покупать чрезвычайно глупые вещи, включают маркетинговую кампанию «Камень для домашних животных» в семидесятых, которая заставила потребителей поверить, что им нужно платить большие деньги за простые камни, которые они могут найти почти где угодно, или Chia Pets, которые имеют форму животных. керамические или терракотовые, с листьями, напоминающими зеленый мех. Это всего лишь несколько примеров того, как маркетинг может захватить воображение публики и повлиять на модели покупок.
- Здравый смысл преобладает
Однако, в конце концов, необходимость есть необходимость, и здравый смысл имеет тенденцию преобладать. Это причина, по которой маркетинговые усилия не могут реально изменить потребности потребителей, особенно для людей с меньшим доходом, которые бросаются на второстепенные товары. В конце концов, чем меньше у вас есть, тем очевиднее становятся ваши потребности - еда, жилье и энергия, как правило, возглавляют список, затем идут одежда, лекарства, транспорт и т. Д.
Изучение способов, которыми маркетинг может влиять на модели покупок потребителей, весьма увлекательно. Маркетинг - это искусство, и оно может быть очень творческим; тем не менее, маркетинг всегда опирается на определенные фундаментальные принципы, которые включают представление имиджа компании в позитивном свете и решение проблем клиентов с помощью именно правильных продуктов и услуг. Сила свежих, современных изображений, остроумной или забавной рекламы и мощных заявлений о миссии компании также может побудить публику проникнуть немного глубже в свои кошельки и купить вещи, которые они никогда не считали «необходимыми».