Оди
За последние два десятилетия в мировой экономике произошли радикальные изменения. Географические и культурные расстояния сократились из-за сверхзвуковых путешествий, факсов, глобальных компьютерных и телефонных подключений, всемирного телевизионного спутникового вещания и других технических достижений. Это позволило компаниям значительно расширить географический охват рынка, закупки и производство. Результатом является значительно более сложная маркетинговая среда как для компаний, так и для потребителей. Сегодня почти каждая крупная или малая компания так или иначе сталкивается с глобальной конкуренцией - от местного цветочного магазина, который покупает цветы в мексиканских питомниках, до небольшого нью-йоркского ритейлера одежды, импортирующего свои товары из Азии, и американского производителя электроники, который конкурирует в свои внутренние рынки с гигантскими японскими конкурентами,крупному американскому производителю потребительских товаров, который выводит новые продукты на развивающиеся зарубежные рынки. Сегодня компании не только пытаются продавать больше товаров местного производства на международных рынках, они также покупают больше компонентов и расходных материалов за рубежом. Многие товары и услуги, приобретаемые внутри страны, представляют собой гибриды с дизайном, закупкой материалов, производством и маркетингом в нескольких странах.