Либби
Внешняя среда компании включает в себя все факторы, которые влияют на организацию, но не находятся под ее контролем. Обычно внешняя среда делится на две части:
- Внешняя макросреда
- Внешняя микросреда
Внешняя макросреда влияет на работу всех компаний в отрасли. Эти факторы в основном относятся к окружающей среде страны или региона. Они не могут контролироваться или находиться под влиянием организации или даже ряда организаций. Различные факторы, составляющие внешнюю макросреду, следующие:
- Политические / правовые факторы
- Экономические факторы
- Социальные / культурные факторы
- Технологические факторы
- Демография
- Конкуренция в отрасли.
Грант
Макро-среда - это все, что связано с окружающей нас средой. Он дает нам информацию о главном в окружающей среде. Маркетолог должен знать ценность макросреды, поскольку она принесет вам большую пользу во многих отношениях. Он должен иметь привычку работать в микросреде, но макросреда даст ему открытость и больше шансов на успех. Это поможет ему рекламировать свой продукт на рынке Hi-Fi. Этот рынок Hi-Fi будет отвечать за то, чтобы лучше изучить себя. Он должен знать, что он должен уметь привыкать к макросреде, так как он получит от нее больше пользы.
Легко занять свое место в макросреде, но время - главный фактор. Всегда нужно время, чтобы быть конкретным и разборчивым в выборе среды. Если маркетолог хочет добиться успеха в макросреде, он должен действовать быстро и эффективно. Расплачиваться ему будет его работоспособность и активность. Возьмем пример. Если человек маркетолог и ему интересно воспользоваться макросредой. Он может сделать это, эффективно рекламируя свой продукт.
Берта
Он определяется как крупные социальные силы, влияющие на микросреду, известные как внешняя макросреда. Он состоит из:
1: Демография:
это исследование человеческого населения с точки зрения размера, плотности, местоположения, занятия, возраста и других статистических данных. Географические сдвиги в населении и более образованные и более «белые воротнички» являются частью демографии.
2: Экономическая сила:
влияет на покупательную способность и структуру расходов потребителей. В экономическом смысле ключевой рынок влияет на доходы потребителей. Руководству необходимо знать структуру расходов потребителей с разными уровнями доходов. Основные экономические переменные, такие как доход, процентная ставка, налоговая политика, играют важную роль в определении успеха любой маркетинговой системы компании.
Экономические силы связаны с высшим, средним, рабочим и низшим классами потребителей, а также с рыночной инфляцией, процентной ставкой и налоговой политикой.
3: Конкуренция:
Состоит из конкуренции брендов за аналогичный продукт, например Pepsi и coca cola, Sony и Philips, волны и т. Д., А также продукты-заменители, например, бензин и КПГ, чай и кофе и т. Д.
4: Социальные и культурные факторы :
Он включает, например, уровень жизни, религию, моду, цивилизацию, образование и т. Д.; виноградная лоза запрещена в социальных, культурных и религиозных целях. Он меняется от страны к стране, от провинции к провинции, от деревни к деревне, от конкретного региона к региону и т. Д.