Сальвадор
Цены всегда устанавливаются с учетом целей или задач организации и рыночных условий.
Руководство определяет маркетинговую стратегию, устанавливает цели и задачи организации, а также решает, какие линейки продуктов и услуг стоит развивать. По этой причине цены всегда зависят от характера и убеждений тех, кто возглавляет организацию.
Цены также устанавливаются в зависимости от целей организации и рыночных условий в любой момент времени в деятельности компании. Компании изучают рынок и смотрят на то, как работают определенные продукты. Таким образом они определяют, будет ли продукт включен в их собственные продуктовые линейки или услуги, которые они предлагают. Таким же образом они решают, собираются ли они и дальше производить конкретный продукт.
Продукты, которые не работают хорошо, часто снимаются с производства. Иногда цены могут быть снижены, но это сложно сделать, если производственные затраты все еще высоки. Бизнес, который не может получить прибыль или достаточную прибыль от определенного продукта, просто прекратит его выпуск, а не снизит закупочную цену и потеряет деньги на производстве.
Компании также смотрят на рыночные условия с точки зрения показателей конкурентов и ценообразования, чтобы установить свои собственные критерии успеха. Вот почему вы увидите множество компаний, производящих аналогичные продукты и очень похожих цен на них.
Компании, которые хорошо зарекомендовали себя с легко узнаваемыми именами, часто устанавливают стандартные цены на рынке. Компании, которые не так узнаваемы и не могут так легко привлечь новых клиентов, должны устанавливать более низкие цены, чтобы привлечь людей к покупке их продуктов. Если предприятия хотят увеличить продажи и завоевать клиентов у конкурентов, они должны производить хорошие продукты и устанавливать цены ниже, чем у конкурентов. Это лишь один из многих способов установления цен в зависимости от целей организации и рыночных условий.